Kansallinen Radiotutkimus

KRT on lyhenne sanoista Kansallinen Radiotutkimus.

Radionkuuntelua tutkitaan ympäri vuoden. Tutkimusjaksot ovat 7 päivän mittaisia ja niitä on yksi kuukaudessa.

Ovat. Tilaajat saavat ne tietoonsa vasta kun ne ovat ohi.

Vartin tarkkuudella 24 tuntia vuorokaudessa

Tutkimuksen tilaavat Yleisradio Oy, Suomen Radioiden Liitto ry sekä Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto ry. Heidän lisäkseen näitä tietoja tarvitsevat mainostajat. He saavat tietoa MTL:n toimistojen sekä radiokanavien kautta.

Tutkimuksen tietoja käytetään radio-ohjelmistojen suunnitteluun sekä mainosajan myyntiin.

Henkilöt valitaan satunnaisesti Väestörekisterikeskuksen väestörekisteristä.

Eli hyvällä tuurilla voi päästä mukaan.

Ihmisiä rekrytoidaan siten, että päiväkirjan palauttaneet henkilöt muodostavat edustavan näytteen suomalaisista iän, sukupuolen ja alueen mukaan. Tämän lisäksi jokaiselle henkilölle lasketaan vielä painokerroin samaisten muuttujien mukaan.

Ei tarvitse. On tärkeätä, että otos on mahdollisimman edustava ja siksi otoksessa pitää olla myös henkilöitä, jotka eivät kuuntele radiota.

KRT:ssä rekrytoidaan vain yksittäisiä henkilöitä eikä koko taloutta. Joissain maissa rekrytoidaan useampi perheenjäsen.

Ei jää. Myös pelkän matkapuhelimen varassa olevat henkilöt tulevat mukaan perusotokseen.

Suostumus ja muutama ihan perusasia kuten ikä, ammatti, koulutus, talouden koko jne. ei siis mitään salaista tai muuten arkaluontoista.

Päiväkirjaan ei tarvitse merkitä muuta kuin radionkuuntelu, kuuntelupaikka sekä muutama taustatieto.

Ei saa. Mekin käytämme sitä tietoa vain siihen saakka, että saamme lähetettyä päiväkirjan sinulle.

Siitäkös verottaja innostuisi! Valitettavasti ja onneksi et saa rahaa osallistumisesta. Arvontoihin otat osaa sen sijaan automaattisesti.

Kyllä. Radionkuuntelun tapahtuessa kaikkialla se pitää myös tutkia kaikkialla.

Ei tarvitse, taustakuuntelu riittää.

Kyllä ja ei. Aineistosta tuotetaan kyllä erilaisia tunnuslukuja radio-ohjelmille mutta  TV-mittaritutkimuksen kaltaista "kuuntelijakeskiarvoa" ei lasketa.

Kanavaosuus(%)

Radioaseman/-asemaryhmän kuuntelun suhteellinen osuus kaikesta kohderyhmän radionkuunteluun käyttämästä ajasta. Koko radionkuuntelu kyseisessä kohderyhmässä on siis 100%.

Tavoittavuus (%) / (estimaatti, 1000 hlöä)

Radioasemaa/-asemaryhmää vähintään 15 minuuttia kuunnelleiden eri ihmisten lukumäärä tuhansina tai prosenttiosuutena alueen kohderyhmän väestöstä. Kanavien tavoittavuuslukuja ei voi laskea yhteen koska ihmiset kuuntelevat useita kanavia.

Kuunteluun keskimäärin käytetty aika / päivä (min)

Radioaseman/-asemaryhmän kuunteluun käytetty aika keskimäärin koko kohderyhmä väestön kesken. Eli tämä keskimääräinen luku lasketaan per jokainen suomalainen, ei per kanavan kuuntelija.

Tavoitetun yleisön keskimääräinen kuunteluaika / päivä (min)

Radioaseman/-asemaryhmän tavoittaman kuuntelijan kuunteluun käyttämä aika keskimäärin. Siis keskimääräinen kanavan kuuntelijan kuunteluun käyttämä aika.

Profiili (%)

Radioaseman/-asemaryhmän kuuntelijakunnan rakenne prosenttiosuuksina esimerkiksi sukupuolen, iän tai asuinpaikan suhteen.

Tiedot raportoidaan jopa 12 kertaa vuodessa erillisessä raportointijärjestelmässä.

Tiedot ovat alalla julkisia. Lisäksi Finnpanel päivittää kuukausittain nettisivuilleen KRT:n perustulokset.

KRT Online on aikaisemmin mainittu raportointijärjestelmä. Järjestelmää käytetään internetin yli ja pääsy siihen on vain tilaajilla.

Raportteja on sekä alueellisia että valtakunnallisia ja vuodessa niitä syntyy satoja.

Telmar on ohjelmistotalo Lontoosta, joka tuottaa ja kehittää mediatutkimusaineistojen analyyseihin keskittyviä tietokoneohjelmistoja.

Tutkimusviikot ovat salaisia — ihan oikeasti.

Tuloksia EI saa kukaan etukäteen. Keskustelupalstoilla tosin usein muuta väitetään. Kerran kuulin, että tulokset ovat jo jaossa vaikka aineiston tallennuskin oli vielä kesken.

KRT:ssä tutkitaan ja raportoidaan myös alueellisesti.

Keskimäärin suomalainen kuunteli radiota 3 tuntia 11 minuuttia päivässä vuonna 2009.

78 % suomalaisista kuuntelee radiota päivittäin. Viikoittain radio tavoittaa 95 % suomalaisista.

Yleisradio perustettiin vuonna 1926.

Ensimmäinen suomalainen kaupallinen yksityinen radiokanava Radio Lakeus aloitti huhtikuussa vuonna 1985.

FM-radiotekniikka — kuten niin moni muukin asia — on kehitetty alun perin sotilaskäyttöön.